La caída de la publicidad azota a los medios

Los medios de comunicación están mostrando su lado más solidario durante la crisis de la pandemia, ofreciendo sus contenidos de manera gratuíta a la población. Las publicaciones buscan ofrecer información veraz e inmediata en todos los países para entretener a sus lectores durante la cuarentena, según explica la Asociación de Medios de Información (AMI).



Desde que comenzó la amenaza del Covid-19, las audiencias de la prensa escrita, radio y televisión han experimentado un importante incremento, debido a que millones de personas de todo el mundo están buscando información al respecto. Esa es la parte positiva.

Pero en el lado opuesto se sitúa la estrepitosa caída de los ingresos por publicidad provocada, precisamente, por la crisis del coronavirus. En este contexto muchos anunciantes han parado las campañas que ya tenían en marcha y muchos medios de prensa enfrentan graves problemas económicos o sencillamente la bancarrota.


Las asociaciones de editores de prensa, radio, internet y televisión están pidiendo a los gobiernos que establezcan medidas de apoyo específicas para el sector. “En un momento en el que empezamos a sacar la cabeza, llega esta pandemia global y nos pilla en el peor momento posible”, dijo Fernando de Yarza, presidente de la Asociación Mundial de los Editores de Prensa, en una entrevista en Cadena Ser.


El alto dirigente de WAN-IFRA, siglas de la organización de prensa internacional, aseguró que la pandemia ha puesto en riesgo “un servicio público al ciudadano, como somos los medios de comunicación, pero también miles de puestos de trabajo, por lo que si no se aplican las medidas de ayuda necesarias se pueden ver en peligro”.



Las radios y otros medios digitales tuvieron una caída de la publicidad superior al 44 por ciento en el 2010, ahora la cifra está llegando al 83 por ciento.


Ahora mismo, el anunciante como toda la sociedad, tiene sus propios problemas y al estar todos confinados no hay publicidad. Aproximadamente unos 13.000 empleos o más desaparecerán y numerosas empresas van a cerrar, como ocurrió en la crisis del decenio de la recesión.


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